[Решено] Управление кампаниями в Яндекс Директ

Запись от: Oxana Popova

↑

Добрый день! Скажите пожалуйста, нужно ли прислушиваться к рекомендациям яндекса в ходе открутки рекламы, типа: "Изменить регион таргетинга: с города на область"("Широкий географический охват позволяет привлечь больше конверсий и увеличить эффективность кампаний."), или "увеличить недельный бюджет" ("На прошлой неделе 3 кампании израсходовали весь доступный бюджет. Увеличение бюджета позволит получить больше кликов и конверсий.")?

 YaD_27082026.png

Добрый день!

К рекомендациям Яндекса не нужно применять изменения автоматически. Все их подсказки направленны на одно – увеличить ваш рекламный бюджет. Поэтому каждую рекомендацию оцениваем через логику кампании и цифры.

1. «Расширить регион с города на область». Само по себе расширение географии не делает рекламу эффективнее. Если мы целимся на конкретный город и вылеты из него, расширять регион только потому, что Яндекс обещает больше конверсий, не нужно. Вместе с дополнительным объёмом мы обычно получаем плохой трафик и левые заявки.

2. «Увеличить недельный бюджет». Фраза «кампания израсходовала весь доступный бюджет» означает только то, что Яндекс мог бы потратить больше денег. Она ничего не говорит о том, выгодно ли нам это.

Бюджет увеличиваем, если текущая реклама уже показывает нормальный результат: есть заявки, устраивает их стоимость и кампания действительно упирается в бюджет. Тогда масштабирование логично.

Если заявок мало или они дорогие, увеличивать бюджет не надо – сначала разбираемся с эффективностью кампании.

Поэтому общий принцип простой: не внедряем рекомендации Яндекса просто ради повышения его «оценки кампании». Смотрим прежде всего на стоимость заявки, их качество и продажи. Если хотите – присылайте конкретные рекомендации из кабинета и результаты по компаниям, разберём, какие из них стоит применять.

Михаил, большое спасибо за исчерпывающий ответ. Я уже давно борюсь с другой проблемой - избытком заявок 😯 Показы перенастроила только на рабочее время для женщин, бюджет уменьшила, оставила только две кампании, но всё равно не справляемся. Придется на пару дней приостановить рекламу совсем, а потом, видимо, запустить только одну. Не ожидала такого вау-эффекта, спасибо вам большое 😍 К следующему сезону буду готовить новых менеджеров 😇

Добрый день! Появилась новая проблема, может, кто-то сталкивался: в ЛК ЯД показываются несуществующие конверсии, и деньги, конечно же, за них списываются. Например, по МК 6 конверсий, по факту - ни одного обращения от новых клиентов за день не поступило (проверили все источники, все мессенджеры). По РСЯ (при оплате за конверсии) деньги списаны за 4 конверсии, а пришла только 1 заявка. При чем раньше такого не замечала, а в последние 2 дня наблюдаю такую картину. Написала в поддержку ЯД, пока не дали ответ. По времени это совпало с урезанием бюджета на компании, видимо, таким образом яндекс решил дособирать деньги?

Пришел ответ от яндекса:"... в отчёте видно, что большинство конверсий (13 шт.) было совершено по цели «Мессенджер», и хочу отметить, что цели, связанные с нажатием кнопки, не гарантируют немедленного звонка или сообщения в мессенджере. Вместо этого клиент может сохранить контакт для будущих взаимодействий. Также по цели «Отправка формы» (5 шт.) хочу дополнить, что данные в форме проверяются уже после того, как ее отправили. Поэтому конверсия засчитывается, даже если форма была заполнена неправильно и заявка не пришла.Чтобы учитывать только правильные заявки, вы можете блокировать кнопку в форме, пока пользователь не заполнит обязательные поля. Инструкция есть в Справке Метрики — раздел «Валидация данных»."