Уведомления
Очистить все

[Закреплено] Как оценивать эффективность рекламной кампании VK

16 Посты
7 Пользователи
6 Likes
1,441 Просмотры
(@admin)
Сообщения: 1478
Магистр ордена Джедаев Admin
Topic starter
 

В дополнение к инструкции по настройке рекламной кампании в VK, я хотел бы рассказать о двух главных показателях, которые помогают нам оценивать эффективность нашей рекламы:

CTR (Click-Through Rate) – это показатель кликабельности рекламы, выражающийся в процентах и показывающий, какое количество пользователей кликнули на объявление по отношению к числу его показов.

eCPC (Effective Cost Per Click) – это эффективная стоимость клика, которая показывает, сколько в среднем стоит один переход по рекламе.

Эти показатели видны в рекламном кабинете VK. Обычно они связаны друг с другом, поэтому для упрощения я рекомендую ориентироваться на eCPC – цену перехода по рекламе.

Если ваш eCPC:

  • Ниже 30₽ – это отличный показатель;
  • 30-40₽ – нормально, но нужно оценивать эффективность кампании и стоимость лида.
  • Выше 50₽ – кампанию лучше остановить.

Один из простых способов уменьшить аудиторию при высоком eCPC – вручную задать максимальную цену клика, как это показано на скрине. Таким образом мы автоматически исключаем часть аудитории, но получаем обращения только по приемлемой цене.

 
Размещено : 17.05.2024 20:24
Метки темы
(@yulia_turne)
Сообщения: 36
Опытный Падаван Customer
 

Спасибо, Михаил! А какие показатели CTR считаются эффективными?

 
Размещено : 21.05.2024 17:17
(@dspotapov)
Сообщения: 2195
Учитель Йоды 😉 Admin
 
От: @yulia_turne

какие показатели CTR считаются эффективными?

1 - CTR - косвенный показатель. eCPC - важнее. Так что главным образом при оценке эффективности объявления мы ориентируемся именно на eCPC.

2 - По широким аудиториям (ключевые слова / интересы / женщины города 30+ "широкая" (если решили в сезон крутить по ним для получения максимального кол-ва обращений)) любой CTR выше единицы = хорошо.

А по узким у вас наверняка будут более высокие значения. Но - повторюсь - это не так важно, как eCPC.

 
Размещено : 22.05.2024 01:12
Юлия reacted
(@merrytravel)
Сообщения: 67
Опытный Падаван
 

Через сколько дней имеет смысл оценивать эффективность рекламной кампании?
Запустила в пятницу 2 рекламы (направления), сегодня - третью (отели). 

Статистика на скрине.
Обращений - 8 (7 мужчин), телефонов пока 0.

 
Размещено : 27.05.2024 20:45
(@dspotapov)
Сообщения: 2195
Учитель Йоды 😉 Admin
 
От: @merrytravel

Через сколько дней имеет смысл оценивать эффективность рекламной кампании?
Запустила в пятницу 2 рекламы (направления), сегодня - третью (отели). 

На 4-5 день (с момента старта каждого конкретного объявления). С учётом того, что были выходные - скорее, на 5'й.

И ещё - на всякий случай - рекомендую в боте-кнопки сделать то, о чём было написано сегодня в орг.рассылке: https://turmarketing.ru/forum/postid/11469/

 
Размещено : 27.05.2024 21:49
(@ganinaelena10)
Сообщения: 12
Начинающий Падаван Customer
 

Добрый день, не пойму нормально ли что запустила рекламу 3 июня, сразу получили 4 заявки за 2 дня и теперь тишина,вот уже 4й день ни одной заявки. Что то подкрутить может надо?

 
Размещено : 09.06.2024 14:53
(@admin)
Сообщения: 1478
Магистр ордена Джедаев Admin
Topic starter
 
От: @ganinaelena10

Добрый день, не пойму нормально ли что запустила рекламу 3 июня, сразу получили 4 заявки за 2 дня и теперь тишина,вот уже 4й день ни одной заявки. Что то подкрутить может надо?

Если в настройках уверенны и показы идут, то ничего делать не нужно. Поток может быть не стабилен и это ОК. Ограничьте просто eCPC до 35₽ как я описываю это в первом посте этого топика.

 
Размещено : 10.06.2024 19:31
(@ganinaelena10)
Сообщения: 12
Начинающий Падаван Customer
 
От: @admin
От: @ganinaelena10

Добрый день, не пойму нормально ли что запустила рекламу 3 июня, сразу получили 4 заявки за 2 дня и теперь тишина,вот уже 4й день ни одной заявки. Что то подкрутить может надо?

Если в настройках уверенны и показы идут, то ничего делать не нужно. Поток может быть не стабилен и это ОК. Ограничьте просто eCPC до 35₽ как я описываю это в первом посте этого топика.

Ок, спасибо

 
Размещено : 10.06.2024 21:09
(@info34)
Сообщения: 13
Начинающий Падаван Customer
 

А на этапе обучения нужно подкручивать eCPC? У нас сейчас очень высокий по нашей базе из CRM

 
Размещено : 11.06.2024 15:12
(@admin)
Сообщения: 1478
Магистр ордена Джедаев Admin
Topic starter
 
От: @info34

А на этапе обучения нужно подкручивать eCPC? У нас сейчас очень высокий по нашей базе из CRM

Я бы подкрутил. Возможно работаете уже давно, и база старовата. В таком случае можно попробовать сделать отдельную выгрузку за последние 2 года.

 
Размещено : 17.06.2024 20:38
(@ganinaelena10)
Сообщения: 12
Начинающий Падаван Customer
 

Добрый день, У нас ситуация такая, Реклама ВК

потрачено:10200 р

получено заявок: 9 заявок, хотя вк обозначает 12 вступлений

стоимость лида 1133 р. Реклама откручена, как крутитть ее дальше? менять карточки местами или новые загрузить? и можно ли как то снизить стоимость лида?

 
Размещено : 19.06.2024 15:17
(@admin)
Сообщения: 1478
Магистр ордена Джедаев Admin
Topic starter
 
От: @ganinaelena10

Добрый день, У нас ситуация такая, Реклама ВК

потрачено:10200 р

получено заявок: 9 заявок, хотя вк обозначает 12 вступлений

стоимость лида 1133 р. Реклама откручена, как крутитть ее дальше? менять карточки местами или новые загрузить? и можно ли как то снизить стоимость лида?

Откройте доступ в рекламный кабинет для https://vk.com/mikhail.ankudinov – я посмотрю

Это сообщение было изменено 5 месяцев назад от Михаил Анкудинов
 
Размещено : 19.06.2024 18:42
(@ganinaelena10)
Сообщения: 12
Начинающий Падаван Customer
 

@admin Михаил, спасибо, открыла доступ

 
Размещено : 20.06.2024 21:31
(@info34)
Сообщения: 13
Начинающий Падаван Customer
 

У нас несколько программ на встали на паузу - пишет достигнут общий лимит, подскажите что с ними дальше делать?

 
Размещено : 28.06.2024 10:54
(@aksucha_well)
Сообщения: 27
Опытный Падаван Customer
 

@info34 Наталья, Вам нужно в кабинете либо увеличить общий лимит, либо его не задавать, чтобы ситуация не повторилась. )

 
Размещено : 28.06.2024 14:52
(@dspotapov)
Сообщения: 2195
Учитель Йоды 😉 Admin
 
От: @info34

пишет достигнут общий лимит, подскажите что с ними дальше делать?

То, что вам ответила Ксения @aksucha_well - на 100% верно:

От: @aksucha_well

нужно в кабинете либо увеличить общий лимит, либо его не задавать, чтобы ситуация не повторилась

>> ВК остановила открутку объявлений, т.к. уже "потратила" те деньги, которые вы на каждое из этих объявлений выделили (задав общий лимит).

соответственно, если показатели объявлений - ok, и график открутки (показов) до того, как бюджет кончился, ещё подразумевал достаточное кол-во аудитории, которой можно показаться -> смело увеличиваем лимит и паузу отжимаем - чтобы объявление дальше покрутилось.

если же они уже "открутились" (было падение показов) - делаем копии, меняем графику и идём откручивать свежие (с поправкой на показатели - может, какие-то крутить не будем, например).

 
Размещено : 28.06.2024 16:07
Поделиться: