Добрый день!
Начну с предыстории:
Настроила Яндекс рекламу, закинула 10000 руб. Они потратились менее чем за 24 часа, пришло 10 обращений. После этого я сузила таргетинг показов в радиусе до 2-3 км от офиса. Закинула 5000 - они списали за 1 день, пришло 7 заявок.
И тут началось:
Чтобы уменьшить затраты в сутки- я решила снизить на 200-300 рублей бюджет каждой кампании в день. В итоге списалось 7000, а пришла только 1 заявка.... Через пару суток я вернула размер бюджета в день на каждую кампанию как был - 1000 руб. но деньги списываются, а с 5000 тыс приходит 2-3 заявки.... В чем моя ошибка? Помогите разобраться.
Добрый день!
Начну с предыстории:
Настроила Яндекс рекламу, закинула 10000 руб. Они потратились менее чем за 24 часа, пришло 10 обращений. После этого я сузила таргетинг показов в радиусе до 2-3 км от офиса. Закинула 5000 - они списали за 1 день, пришло 7 заявок.
И тут началось:
Чтобы уменьшить затраты в сутки- я решила снизить на 200-300 рублей бюджет каждой кампании в день. В итоге списалось 7000, а пришла только 1 заявка.... Через пару суток я вернула размер бюджета в день на каждую кампанию как был - 1000 руб. но деньги списываются, а с 5000 тыс приходит 2-3 заявки.... В чем моя ошибка? Помогите разобраться.
Добрый день, Наталья!
Спасибо за ваш подробный рассказ. Ваша ситуация очень понятна и, к сожалению, типична для тех, кто только начинает работать с рекламой.
Из вашего описания видно, что основная ошибка заключается в том, что вы делали резкие и частые изменения в настройках кампании. Когда вы сначала сузили таргетинг, а потом начали резко снижать и возвращать бюджет, вы каждый раз сбивали с толку алгоритм Яндекса. Ему нужно время (обычно 3-4 дня), чтобы обучиться и найти наиболее эффективную аудиторию. Ваши действия заставляли его "учиться" заново, что и привело к нестабильным и ухудшающимся результатам.
Чтобы разобраться в ситуации и помочь вам вернуть кампанию к хорошим показателям, мне нужно изучить ваши настройки изнутри.
Пожалуйста, откройте доступ в ваш рекламный кабинет Яндекс.Директ и Яндекс.Метрику:
-
Доступ в Директ:
Зайдите в свой кабинет Яндекс.Директ.
В меню выберите "Инструменты"
Нажмите "Представители".
Выберите "Добавить управляющий аккаунт".
Введите наш email: TurMarketing.ru@ya.ru. -
Доступ в Метрику:
Зайдите в свой аккаунт Яндекс.Метрики.
Нажмите на значок шестеренки (настройки) рядом с нужным счётчиком.
Перейдите во вкладку "Доступ".
Нажмите "Добавить пользователя".
Введите наш email: TurMarketing.ru@ya.ru и выберите уровень доступа "Редактирование".
Нажмите "Добавить".
Так же прошу прислать тут или в личку ссылку на ваш сайт.
Пока мы ждем доступы к вашему кабинету, чтобы не терять бюджет пока остановите кампанию. Чтобы не тратить деньги на неэффективную работу, лучше всего остановить кампанию на один-два дня. Это не навредит, а позволит нам спокойно разобраться в настройках.
Как только получу доступы, я смогу проверить, что именно произошло с настройками ставок, бюджетом и убедиться, что все конверсии отслеживаются корректно. После этого я дам вам рекомендации, как вернуть кампанию к стабильным результатам.
Открыла вам доступы. Лендинг находится по адресу otpuskvleto.com
Я просто была не готова тратить в день 10000 рублей) в видео вы говорили не обращать внимание на предполагаемый бюджет в неделю, что он будет точно меньше. Поэтому и начала что-то предпринимать, чтоб его уменьшить
Я просто была не готова тратить в день 10000 рублей) в видео вы говорили не обращать внимание на предполагаемый бюджет в неделю, что он будет точно меньше. Поэтому и начала что-то предпринимать, чтоб его уменьшить
Добрый день!
Спасибо за предоставленные доступы. Первое, что хочу сказать: ваш сайт действительно сделан отлично, вы молодцы!
Важно учитывать, что вы находитесь в одном из самых конкурентных регионов – Санкт-Петербурге. Ваш офис еще и в центре города, это одновременно и плюс, так как это потенциально платежеспособная аудитория, и огромный минус из-за очень высокой конкуренции. Именно поэтому ваш бюджет полностью смог открутиться в течение одного дня даже по редким запросам.
Вам нужно адаптироваться к реалиям рынка: заявки в СПБ по умолчанию будут дороже, чем в среднем по другим регионам, но это окупается высоким средним чеком. Конечно, ситуация, когда за 7000 ₽ вы получаете одно обращение, ненормальна. Нужно целиться в диапазон 500-1000 ₽ за одно обращение, и это будет считаться хорошим результатом для вашего региона.
Чтобы добиться этого, нам нужно перезапустить кампании с нормальным бюджетом для обучения. Чтобы не тратить по 10 000 ₽ в день, лучше ограничить количество самих компаний, а не бюджет.
Для начала выберите ТОП 3-5 кампаний по эффективности. На данный момент для вас это Сочи (CPA 291.73 ₽), ОАЭ (CPA 360.39 ₽), Абхазия (CPA 415.42 ₽), Египет (CPA 485.07 ₽) и Таиланд (CPA 492.44 ₽).
Перед их запуском попробуйте расширить геометку с 3 км до 5-7 км, чтобы выйти за пределы строгого центра и найти более доступную аудиторию. Затем выставите по ним дневной бюджет в 1000 ₽ и запустите на неделю.
Очень важно дать алгоритмам 3-4 дня на обучение, не внося никаких корректировок. Когда кампании выйдут на оптимум, лучше их не отключать, поэтому планируйте эти затраты. Надеюсь это поможет нам выйти на оптимальные показатели и начать получать стабильные заявки.
Благодарю за развернутый ответ! Пошла пробовать)